"L´Oréal va cesser ses activités en Afghanistan en attendant que le marché soit plus ouvert".
C´est par cette phrase laconique que le porte parole de l´Oréal a annoncé le retrait de la société de ce pays qualifié il y a peu de "porte ouverte sur le nouvel Eldorado du Moyen-Orient".
En effet, avec l´apparition de la démocratie dans ces régions, les sociétés occidentales sont entrainées dans une course où le premier implanté a de grandes chances de raffler tout le marché. La société Publicis, retenue par l´Oréal pour sa promotion, avait pourtant carte blanche et budget illimité.
Son patron, le très intelligent Jacques Seguela, ne s´explique toujours pas la raison de l´échec :
"Fidèles à notre réputation, nous avons pourtant lancé une campagne originale et pleine d´immagination. Imaginez que nous avons pris le modèle l´Oréal en payant très cher des stars nationales pour qu´elles acceptent de poser. Et malgrès ça, cela n´a pas marché."
 Pour Jacques Seguela : "La star Darla Diladada est pourtant ici mise en valeur ( c´est la plus grande vente de disque en Afghanistan NDLR ). Nous avons voulu garder quand même le coté traditionnel."
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 "Dans ce pays où le soleil tape si fort, nous étions pourtant sur de nous !".
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